Obiettivo di rimuovere alcuni prodotti LGBTQ dopo aver dovuto affrontare la reazione dei clienti

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Martedì Target ha dichiarato che il colosso della vendita al dettaglio ritirerà alcuni capi di abbigliamento per bambini LGBTQ-friendly dai suoi negozi dopo aver affrontato la reazione dei clienti, pochi giorni dopo che l'alto dirigente dell'azienda ha respinto il tumulto dei social media.

La catena con sede a Minneapolis ha affermato che uno dei principali fattori di "aggiustamento" a livello nazionale in vista del mese del Pride è stato il fatto che alcuni clienti hanno avuto scontri violenti con i lavoratori.

"Da quando abbiamo introdotto la collezione di quest'anno, abbiamo subito minacce che influiscono sul senso di sicurezza e di benessere dei membri del nostro team durante il lavoro", ha affermato un portavoce di Target. "Date queste circostanze instabili, stiamo apportando modifiche ai nostri piani, inclusa la rimozione di elementi che sono stati al centro del comportamento conflittuale più significativo."

Target ha rifiutato di dire se rimuoverà i costumi da bagno da donna "tuck-friendly" che consentono alle donne trans che non hanno subito operazioni di affermazione di genere di nascondere le loro parti intime.

Gli acquirenti indignati hanno pubblicato video e immagini sui social media incolpando l'azienda per aver venduto costumi da bagno che offrono "copertura extra del cavallo", così come tutine color arcobaleno per neonati e bambini.

Un portavoce dell'azienda ha detto all'Associated Press che i costumi da bagno "tuck-friendly" sono offerti solo nelle taglie per adulti e che la collezione per bambini non riporta l'etichetta.

Altre offerte per bambini che hanno suscitato il mal di testa dei conservatori includono magliette con la scritta "Pride Adult Drag Queen 'Katya'", "Le persone trans esisteranno sempre!" e "Ragazze Gay Loro".

Uno dei marchi LGBTQ che verrà ritirato è Abprallen, una società con sede a Londra che progetta e vende abbigliamento e accessori LGBTQ a tema occulto e satanico, ha affermato la società.

"Le critiche sono state diffuse", ha detto a Reuters la portavoce di Target, Kayla Castaneda. "Le persone ci chiedono feedback... e mentre alcuni li condividono con critiche costruttive, non sono d'accordo con le decisioni che abbiamo preso sui prodotti."

Target ha iniziato a pubblicare articoli dalla collezione "LGBT Pride" in preparazione al mese del Pride di giugno.

Gli articoli della collezione includono tutine color arcobaleno per neonati e bambini e costumi da bagno con "costruzione adatta alle pieghe" e "copertura extra del cavallo".

Dopo aver visto la collezione, il pubblico l'ha paragonata alla reazione negativa che Bud Light ha dovuto affrontare dopo la sua collaborazione con l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

Molti critici si sono rivolti ai social media per condividere la loro protesta nei confronti della nuova collezione, alcuni dei quali l’hanno definita “inappropriata” e “inquietante”.

La conduttrice del podcast SiriusXM Megyn Kelly e altri commentatori come Tomi Lahren hanno avvertito che Target corre il rischio di perdere affari.

Il CEO di Target, Brian Cornell, ha respinto il tumulto dei social media, affermando che i prodotti sono positivi per gli affari e "la cosa giusta per la società".

PER SAPERNE DI PIÙ

L'infradito arriva dopo che il CEO di Target Brian Cornell ha difeso la collezione LGBTQ e ha respinto le proteste per il capitalismo "svegliato", che ha travolto anche l'iconico marchio di birra Bud Light e il gigante dell'intrattenimento Disney.

"Penso che queste siano semplicemente buone decisioni aziendali, ed è la cosa giusta per la società, ed è una cosa grandiosa per il nostro marchio", ha detto Cornell nel podcast "Leadership Next" di On Fortune la scorsa settimana.

Le azioni target sono scese di oltre il 3% alla chiusura di martedì prima che la società annunciasse che avrebbe abbandonato alcuni prodotti LGBTQ.

Cornell, la cui azienda impiega più di 450.000 lavoratori in più di 1.900 sedi a livello nazionale, ha affermato che la strategia dell'azienda mira a soddisfare una base di clienti diversificata.

"Le cose che abbiamo fatto dal punto di vista DE&I [diversità, equità e inclusione], aggiungono valore", ha affermato Cornell.

"Ci sta aiutando a incrementare le vendite, sta creando un maggiore coinvolgimento sia con i nostri team che con i nostri ospiti, e queste sono proprio le cose giuste per la nostra attività oggi."