Redattore di Glamour Polonia

Quest'anno Glamour Polonia festeggia il suo 20° anniversario. Al Congresso FIPP 2023, la caporedattrice del marchio Katarzyna Dabrowska ha spiegato come il loro successo duraturo si basi sulla loro capacità di parlare, rappresentare e ispirare il pubblico della Gen-Z.

Una giovane donna accovacciata sulla copertina di Glamour. Indossa una felpa con cappuccio lilla, pantaloncini da ciclista, scarpe da ginnastica. Ha i capelli pettinati all'indietro, un eyeliner audace e grafico e un tatuaggio sul polpaccio sinistro. È una classica ragazza della Gen-Z. Allora cosa c'è di così speciale in lei?

Questa è Wero, ed è la prima cover star virtuale di Glamour Polonia, creata digitalmente in un periodo di sei mesi. "Ogni singolo dettaglio del suo aspetto era importante, dalla forma, al trucco, al tatuaggio sulla gamba", ha detto Katarzyna Dabrowska al pubblico del Congresso FIPP, "ma anche la sua personalità era importante. Wero è un'attivista - le importa riguardo al pianeta, combatte per i diritti delle donne. È l'archetipo della ragazza glamour. I lettori possono anche leggere una sua intervista e persino ascoltarla sul loro podcast.

Questa copertina è uno dei tanti modi in cui Glamour Polonia sta cercando di soddisfare le esigenze e le richieste del proprio pubblico in modi innovativi. E, dice Katarzyna, c'è stato un "enorme buzz" sui social media riguardo alla loro star di copertina, così come c'è stato per la loro copertina animata che "rompe gli stereotipi" con l'artista polacco Ralph. "Indossa abiti da donna e canta: incoraggia i lettori a essere se stessi, ad essere coraggiosi e a coltivare uno stile unico", ha detto Katarzyna. Ancora un'altra copertina presenta un influencer e guerriero della body positivity nudo, senza trucco e intatto fotograficamente. "Questo ha ispirato i nostri utenti a pubblicare le proprie foto sui social media mostrando i propri 'difetti': stiamo riflettendo sui problemi che contano per loro."

Per la Gen-Z, il pubblico target di Glamour Polonia, l'autenticità è di fondamentale importanza. "Credono nell'essere autentici e unici e nel creare l'individualità alle proprie condizioni - e si rivolgono a noi come marchio mediatico per supportare questo obiettivo", afferma. Hanno anche un rapporto diverso con il consumismo. "Capiscono che i marchi non sono nulla senza i consumatori, e capiscono che detengono il potere in quella relazione. Tuttavia, per loro, i prodotti non sono status simboli, quindi non sono così interessati a collezionare "cose", sono più interessati alle esperienze ."

Nonostante il loro rapporto mutevole con il consumo consapevole, ha affermato Katarzyna, la facilità di acquistare online li ispira ancora a fare acquisti. E questo è qualcosa che il loro marchio ha incorporato nella loro offerta. Con Wero, i lettori hanno potuto scansionare un codice QR sulla copertina per provare e acquistare virtualmente le sue scarpe da ginnastica; condividendo gli abiti mostrati su Top Model polacco - con cui Glamour ha una partnership di 11 stagioni - la rivista "guida il pubblico dall'ispirazione allo shopping".

D'altro canto, la moda sostenibile è importante per la Glamour Girl polacca, e il team Glamour ha sfruttato questa opportunità sia per promuovere l'eco-consapevolezza sia per collaborare con i marchi preferiti del proprio pubblico. Una collaborazione con H&M ha visto la creazione dell'evento Rewear Market, in cui i lettori sono stati incoraggiati a donare vecchi vestiti, accessori e tessili per la casa da rivendere e dare una seconda vita. Gli abiti usati costituivano addirittura il “biglietto d'ingresso” all'evento.

I cinque eventi Rewear Market ospitati finora sono stati un enorme successo, secondo Katarzyna, sia per l'azienda che per l'immagine del marchio. "Ci ha permesso di mostrare al nostro pubblico che non ci limitiamo a scrivere di ecologia e moda sostenibile, ma che facciamo effettivamente cose che contano", ha affermato.

Il loro obiettivo come marchio, ha affermato Katarzyna, è raggiungere le generazioni più giovani e guadagnarsi la loro fiducia. "La generazione Z è il pubblico più prezioso, ma allo stesso tempo quello più difficile da attrarre e mantenere", ha affermato. Comprendere i loro valori è fondamentale. "Si considerano attivisti, aperti a lottare per ciò in cui credono. Hanno a cuore il pianeta e sono consapevoli di ciò che accade nel mondo. Si rivolgono a noi come guida e cercano comunità. E, naturalmente, come nativi digitali , i loro dispositivi sono i loro strumenti per esplorare il mondo: ecco perché incontriamo il nostro pubblico quando e dove ha bisogno di noi."