La moda del golf femminile riceve un aggiornamento per il 2023

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Man mano che sempre più donne si avvicinano a questo sport, le offerte di alta moda si stanno moltiplicando.

Style Points è una rubrica settimanale su come la moda si interseca con il resto del mondo.

Fino a poco tempo fa il golf non era esattamente sinonimo di stile. Semmai era sinonimo del suo opposto polare, richiamando alla mente i pantaloni scozzesi di Jack Nicklaus, le polo di Tiger Woods o i pantaloni in stile Zubaz di Jon Daly.

Ma ultimamente, tutta una serie di sport per il tempo libero hanno vissuto i loro momenti di alta moda al sole (tennis, sci e persino pickleball tra questi). Quando il golf ha iniziato a fare tendenza durante il picco della pandemia, afferma la presidente di Bandier, Danielle LaFleur, era uno sbocco comprensibile: "Le persone avevano più tempo a casa, avevano bisogno di attività all'aperto e cercavano cameratismo e comunità".

E mentre i passatempi pandemici all’aria aperta hanno sostituito i gala e le uscite, la moda si è adattata. I marchi hanno visto più donne intraprendere questo sport tradizionalmente dominato dagli uomini, e con esso i loro prodotti. Al Masters del mese scorso, designer tra cui Tory Burch hanno creato merch esclusivi e ricercati attorno all'evento. E anche il bastione dell'indie-cool SSENSE attualmente offre pezzi dell'etichetta londinese emergente Manors Golf.

Marchi di moda come Burch's, giganti dell'athleisure come Lululemon e linee più piccole come Recreational Habits e Random Golf Club hanno tutti ampliato i loro assortimenti negli ultimi anni. Nel processo, hanno evitato l'approccio "rosa e rimpicciolito" nella creazione di abbigliamento sportivo da donna e hanno invece offerto più opzioni alla moda che i loro clienti potrebbero plausibilmente indossare anche fuori dal campo. Prendiamo, ad esempio, l'elegante abito plissettato di Burch, che il marchio ha recentemente introdotto in un nero adatto all'abbigliamento da giorno. Oppure il set di pantaloncini da tuta ricamati di Recreational Habits, che potrebbero sembrare altrettanto appropriati per il brunch come sul green. Tuttavia, in questa nuova generazione di abbigliamento da golf, gli elementi prestazionali non vengono trascurati, con traspirazione dell'umidità ed elasticità in quattro direzioni in mezzo a tutte le stampe trendy e leggermente retrò.

Sun Choe, chief product officer di Lululemon, nota che anche prima che il colosso dell'atletica introducesse stili di golf dedicati, le donne usavano già i loro pezzi per quello scopo. "Poiché abbiamo visto sempre più nostri ospiti gravitare verso questo sport", afferma, "è stato naturale creare una collezione che offrisse tutto ciò che hanno imparato ad amare, aspettarsi e sentire dalla nostra attrezzatura, su misura appositamente per le esigenze del golf. ." LaFleur fa eco a questo, dicendo che Bandier ha visto "una crescita straordinaria" quando si tratta di "sport di club tradizionali", come tennis, golf e pickleball. "Per soddisfare la domanda, stiamo vedendo i marchi sviluppare capsule collection per il golf... così come interi marchi nascono per soddisfare le esigenze del golfista moderno e alla moda", aggiunge. Bandier attualmente offre una vasta gamma di attrezzature da golf di etichette come Lacoste, Varley e The Upside. "C'è una base di consumatori in crescita alla ricerca di look atipici", afferma LaFleur, il che "ci permette di divertirci molto con i nostri brand partner".

A guidare (scusate il gioco di parole) la tendenza è anche il ritorno alla preparazione, la fissazione sullo stile "old money" e l'ossessione per la "ricchezza nascosta". (Quale impostazione potrebbe essere più "vecchi soldi" dei collegamenti?) Non c'è da stupirsi che molti dei look disponibili distorcano più la preparazione della vecchia scuola che il nuovo athleisure.

Anche l'avanzamento di carriera può essere un fattore: se il club dei vecchi ragazzi sta ancora pianificando fusioni sul fairway, un numero crescente di donne, nello spirito del "se non puoi batterle, unisciti a loro", si sta dirigendo lì. Jackie Skye Muller, redattrice e direttrice creativa di Recreational Habits, mi ha persino indirizzato a uno studio sull'importanza del networking attraverso il golf per le donne in campi dominati dagli uomini. E se stai concludendo un affare sul corso, potresti anche fare bella figura mentre lo fai.

Véronique Hyland è la direttrice dei servizi moda di ELLE e l'autrice del libro Dress Code, selezionato come uno dei migliori libri dell'anno dal New Yorker. I suoi scritti sono apparsi in precedenza su The New York Times Magazine, The New Yorker, W, New York Magazine, Harper's Bazaar e Condé Nast Traveller.